Det er et faktum: mange Boomers planlegger å arbeide i noen kapasitet i avgang. Når de nå den store seks-o, vil ikke de automatisk bytte til rollen som typisk tradisjonelle retiree. Det har ikke er en del av deres liv-plan.
De vil ikke visne inn i solnedgangen å spille bingo, shuffleboard, eller kaste bort tid og penger gambling på kasinoer. De utøve, er i fabelaktig god helse, og vil arbeide for å opphold på den måten.
Det betyr at et økende antall 60-plus år gamle menn og kvinner ikke tror, se, eller leve som deres foreldre på samme alder. Men finnes bedømme etter bildene og avbildninger av eldre i TV-annonser, disse folkene ikke.
For eksempel TV-annonser pitching supplerende Medicare forsikring for eldre, skildre bare typisk pensjonister: bestemor kyssingen babyen; bestemor blåser bobler med barnebarna; bestemor og bestefar spasertur langs stranden holde hender; bestefar spiller ball med barnebarna.
Disse annonsene generere en positiv respons fra de som identifiserer seg med bilder og portrayals. Og det er okay. Men hvor er bilder av "ny" pensjonister som ser og leve på en annen måte? Mange av dem er også på Medicare og er kandidater for ekstra forsikring. De er gode grandmas og grandpas, men ikke i tradisjonelle mold.
Folk har rett til å leve på måten de velger å bo. Men jeg er plaget med den nesten eksklusive skildringen av eldre på samme måte som de var portrayed 25 år siden.
Viser tradisjonelle eldre som normen for utelukkelse av "nye" produktiv unge levende eldre foreviger livssyklusen stereotype ideen er at tradisjonelle aldring akseptabel eller eneste måten til alder. Verre, det gir midlifers en lisens og selv subliminal mandat til å godta en tradisjonell livsstil sedentary, ikke-produktiv som de eldes.
I stopper ikke karriere klokken, Dr. Helen Harkness definerer de nye stadiene av aldring som vedta mange midlifers som deres rammene for levende:
• Første Midlife: 40-60
• Andre Midlife: 60-80
• Unge gamle: 80-90
• Eldre: 90 og ovenfor
• Gamle-gamle: 2-3 år å leve
Media må erkjenne at "Harkness adoptert"--de i deres "andre midlife", og "unge gamle" på nytt ut-datert, antediluvian fremstilling av hvordan "gamle" folk er og hvordan de lever, og oppriktig, jeg ikke klandre dem. Det er tid for corporate America og annonseutfordringene industrien å fange opp med virkeligheten. Jorden er ikke flat og 75 er fortsatt små til de som ikke passer inn i "gamle" tradisjonelle mold.
No comments:
Post a Comment